Osalusturundus

18.9.2008

Miks Eesti e-turundajatel edulugusid napib vol. 2

Rubriigid: E-turundus — Sildid:, , — Mihkel @ 12:12

Best Internetilt sain veel kaks mõtet selle kohta, miks Eesti internetiturunduses edulugusid napivõitu on.

Kinnisvarabüroo Uus Maa turundusjuht Tiina Shein tegi väga hea ettekande e-turunduse eduloost. Lausa rõõm oli seda kuulata. Kui ma temalt küsisin, kui palju oli nendes tulemustes agentuuri roll ja kui suur osa enese mõtteviisil ja katsetamisjulguses, siis sain vastuseks, et kogu Uus Maa e-turundus on Tiina Sheini nägu.

Teen siit kurva kokkuvõtte, et kogu meie e-turunduse olukord on turundusjuhtide, ja mis veel hullem, sageli IT juhtide nägu. Edulugusid on vähe, sest ettevõtetes puudub selle valdkonna strateegiline kompetents. Ja mitte ükski märk ei näita, et see olukord oleks paremuse suunas muutumas.

Teine mõte tekkis intervjuust Unileveri Baltikumi turundusjuhi Ruth Aarmaga. Faktis, et kliendid usaldavad reklaami- ja meediaagentuure, on minu arvates väga palju kinni meie e-turunduse areng. Ka nendes agentuurides ei ole vajalikku strateegilist kompetentsi ja läheb veel kaua aega, enne kui kliendid aru saavad, et neile udu aetakse. Tegelikult mõned juba hakkavad seda läbi hammustama.

17.9.2008

Best Interneti osalejate jaotus

Rubriigid: Üritused — Sildid:, — Mihkel @ 12:12

Tegin oma huvides kiire Best Interneti osalejate jaotuse. Nimekirja järgi tundus, et jälle on e-turunduse spetsialiste rohkem kui kliente, kuid see mulje osutus õnneks ekslikuks. Teenuse osutajaid sai ainult 23%. Ma liigitan reklaamiagentuurid ja meediaettevõtted ka oma potentsiaalsete klientide hulka, sest enamus neist vajavad  e-turunduse vallas tugevalt välist tuge. Reklaamiinimesi ongi üllatavalt vähe – kliendid sõidavad oma soovidega ju eelkõige nendele selga.

Best Internet osalejad

Ürituse esimese päevaga jäin rahule. Meeldis esinejate valik ja see, et palju oli klientide ettekandeid. Välisesinejate ettekanded olid inspireerivad. Jõudu Best Marketingile edaspidiseks!

12.9.2008

Reklaamivõrgustikud vs mainstream portaalid: efektiivsusest

Rubriigid: Meedia — Sildid:, , , , , — Mihkel @ 2:00

SmartAD publitseeris augusti lõpus kirjutise reklaamivõrgustike osakaalust meil ja mujal. Täiendan seda teemat lühikese kokkuvõttega efektiivse rahapaigutuse osas.

Mul on olnud võimalik läbi viia mõned kampaaniad, kus olid kasutusel nii alternatiivsed kanalid (reklaamivõrgustikud), kui ka nn mainstream portaalid, kuhu meediaagentuurid tavaliselt klientide reklaamiraha suunavad. Seetõttu on õnnestunud võrrelda erinevate kanalite mõju kampaaniate tulemustele.

Alljärgnev võrdlus näitab kliki hinna (CPC) suhtelist erinevust. St kui reklaamivõrgustikku panna 1 kroon, siis sama tulemuse saavutamiseks tuleb panna Netisse 1,6 krooni jne.

Reklaamivõrgustik – 1
Neti – 1,6
Elu24 – 3
Postimees – 4,6
Äripäev – 22,8

Kokkuvõtteks: katsetage Klikivabrikut ja SmartAd‘i ning tehke ise omad arvutused.

Kasutame WordPressi