Osalusturundus

18.9.2009

Eesti Internetikonkurss 2009: kommentaarid

Rubriigid: Üritused — Sildid:, , , , — Mihkel @ 1:39
Eesti Internetikonkurss 2009 võitjad

Eesti Internetikonkurss 2009 võitjad. Pilt pärineb Best Marketingi veebist.

Konkursi tase

Arvan, et tase oli hea. Ja seda põhjusel, et iga neljas töö pääses nominentide hulka. Teiseks, žürii oli väga kõva tasemega. Need, kes said auhinna, said selle põhjusega. Ainult üks kullaga pärjatud töö viitab sellele, et auhindu ei antud kergekäeliselt. Usun, et see väärtustab konkursi auhindu ka tulevikus ja paneb tegijaid paremate tulemuste poole püüdlema.

Äritulemused ja efektiivsus

Äritulemusi ei võetud hindamisel arvesse. Esiteks, enamus tööde esitajad ei andnud lähteülesande, lahenduse ja tulemuste kohta infot. Teiseks, enamus žüriiliikmetest ei pööranud tulemustele tähelepanu. Kokkuvõtte tegemisel tõstatas kolm žüriiliiget selle üles kui probleemi ja loodetavasti järgmisel konkursil on asi teistmoodi.

“Vanad” mehaanikad vs innovatsioon

Žürii oli ideede hindamisel professionaalsel tasemel. Ühest küljest on see hea, sest püünele pääsesid parimatest parimad tööd. Teisest küljest jäid esile tõstmata mitmed, eesti turu tingimustes mastaapseid tulemusi näidanud projektid. Põhjenduseks “vanade, osale-registreeru-võida” mehaanikate kasutamine. Isiklikult arvan, et eesti e-turundus alles õpib “vanade” mehaanikate kasutamist ja seetõttu oleks ka selliste tööde esiletõstmine turgu arendav ning turundajaid julgustav. Innovatiivsed lahendused on küll toredad, kuid ei võimalda kordamist, õppimist.

Õppida peab saama

Kindlasti on vaja võidu- ja muude tööde kohta teha analüütilisi artikleid, kaasuseid, et konkursist saaks rohkem õppida. Ise kavatsen seda jõudumööda teha. Soovitan Best Marketingil vähemalt auhinnatööde esitajatelt kaasuse info välja pigistada ja struktureeritult avaldada, et tuleviku konkurssidel osalejad saaksid neist õppida.

——

Konkursi kokkuvõtet ja teiste žüriiliikmete kommentaare lugege Best Marketingist.

16.9.2009

Eesti Internetikonkurss 2009 žürii on töö lõpetanud

Rubriigid: Üritused — Sildid:, , , , — Mihkel @ 4:39

Eesti Internetikonkurss 2009Eesti Internetikonkurss 2009 žürii on oma töö nüüd lõpetanud ja tulemused on teada. Siit kirjatükist veel vihjeid ei leia. :) Tulge parem homme Best Internetile. Aga sissejuhatuseks kirjutan mõned mõtted, mis tekkisid seoses žüriiga ja žüriitööga.

Žürii oli suur ja mitmekesine. Robin + 12 otsustajat on päris paras hulk erinevaid inimesi, kes auhindade määramisel pidid kokkuleppele jõudma. Kahtlustasin, et töö saab olema pikk ja vaidlusterohke. Ettevalmistavate kõneluste käigus selgus, et põrkuvad fundamentaalselt erinevad seisukohad: millised kriteeriumid teevad ühe töö “heaks”?

Näiteks kas “hea” töö peab sobima globaalsesse konteksti või piisab kohaliku eesmärgi täitmisest? Kas koodi tehniline perfektsus on auhinna eelduseks või on puudused ainult IT probleem ja neid ei peaks arvesse võtma? Kas hea sisuline idee peab olema kaunilt disainitud kestas või mitte? Kas hea ärilise tulemuse teinud “kulunud” lahendus on auhinna vääriline või peab selle saama tingimata unikaalne, varem proovimata turundusmehaanika?

Tegelikkuses oli žürii töö õhkkond meeldiv, hariv, sõbralik ja tulemuslik. Kartsin, et nii paljude otsustajatega žürii korral jääb nominentide nimekiri lühikeseks – aga võta näpust – nimekiri sai piisav. Vaata ka Best Marketingi uudist: Eesti Internetikonkursi žürii otsustas pärjata auhindadega 18 tööd 118-st.

Kommentaarid tööde ja konkursi kohta kirjutan hiljem, siis kui saab juba nimesid nimetada.

18.9.2008

Miks Eesti e-turundajatel edulugusid napib vol. 2

Rubriigid: E-turundus — Sildid:, , — Mihkel @ 12:12

Best Internetilt sain veel kaks mõtet selle kohta, miks Eesti internetiturunduses edulugusid napivõitu on.

Kinnisvarabüroo Uus Maa turundusjuht Tiina Shein tegi väga hea ettekande e-turunduse eduloost. Lausa rõõm oli seda kuulata. Kui ma temalt küsisin, kui palju oli nendes tulemustes agentuuri roll ja kui suur osa enese mõtteviisil ja katsetamisjulguses, siis sain vastuseks, et kogu Uus Maa e-turundus on Tiina Sheini nägu.

Teen siit kurva kokkuvõtte, et kogu meie e-turunduse olukord on turundusjuhtide, ja mis veel hullem, sageli IT juhtide nägu. Edulugusid on vähe, sest ettevõtetes puudub selle valdkonna strateegiline kompetents. Ja mitte ükski märk ei näita, et see olukord oleks paremuse suunas muutumas.

Teine mõte tekkis intervjuust Unileveri Baltikumi turundusjuhi Ruth Aarmaga. Faktis, et kliendid usaldavad reklaami- ja meediaagentuure, on minu arvates väga palju kinni meie e-turunduse areng. Ka nendes agentuurides ei ole vajalikku strateegilist kompetentsi ja läheb veel kaua aega, enne kui kliendid aru saavad, et neile udu aetakse. Tegelikult mõned juba hakkavad seda läbi hammustama.

17.9.2008

Best Interneti osalejate jaotus

Rubriigid: Üritused — Sildid:, — Mihkel @ 12:12

Tegin oma huvides kiire Best Interneti osalejate jaotuse. Nimekirja järgi tundus, et jälle on e-turunduse spetsialiste rohkem kui kliente, kuid see mulje osutus õnneks ekslikuks. Teenuse osutajaid sai ainult 23%. Ma liigitan reklaamiagentuurid ja meediaettevõtted ka oma potentsiaalsete klientide hulka, sest enamus neist vajavad  e-turunduse vallas tugevalt välist tuge. Reklaamiinimesi ongi üllatavalt vähe – kliendid sõidavad oma soovidega ju eelkõige nendele selga.

Best Internet osalejad

Ürituse esimese päevaga jäin rahule. Meeldis esinejate valik ja see, et palju oli klientide ettekandeid. Välisesinejate ettekanded olid inspireerivad. Jõudu Best Marketingile edaspidiseks!

Kasutame WordPressi